2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展，一场转型升级大战在行业内展开。 从历史的角度来看，户外广告转型实为迫在眉睫，而突如其来的疫情成为了这场转型大战中的加速器。数字化、智能化是户外转型的关键点，将打破传统的户外广告投放。2020在中结束，那么2021户外广告将会有哪些新的技术赋能呢？户外广告的下一场将如何布局？以下是内参君的拙见，愿能与行业大佬们共探讨，同进步。 2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年，也加速了户外转型升级的进程，传统的户外也朝着数字化的方向发展。 目前，国内的头部公司，比如分众传媒，早已经完成了数字化转型。据悉，自2020年9月起，分众智能屏逐步向授权代理商DSP系统，品牌可在线精准选择楼宇与时间，实现在线投放和监测，生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上而言，分众具备将线上用户引入线下、将线O闭环能力。 从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外在当下的营销中劣势凸显。数字化的户外在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。 除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。 从大众的角度来看，数字化的户外更具有吸睛能力。例如，传统的LED大屏只能实现循环播放，并不能给受众带来新的体验感。而搭上5G快车的户外数字屏，与受众的手机产生互动，从而加深品牌和大众的情感黏性，也更容易记住品牌。 相信5G技术的，户外数字化将成为可能，全场景下的数据获取与洞察也将成为现实。线下不一定会死，但是你不具备数字化的能力一定会被淘汰。 广展至今，大家讨论的核心点从品牌影响力上升到广告的效应，这其中的营销本质其实是注意力经济。从品牌的亮相、发声、接触受众到产品，最重要的一环是要吸引受众的注意力。那么如何吸引到受众的眼球呢？ 2021年，AR技术的赋能为销量带了可能性。去年7月份，美国地区知名说唱歌手、演员、制片人Snoop Dogg的工作室Tactic和制造商19Crimes联合推出了带有AR互动的葡萄酒：Snoop Cali Red。 这款酒最大的特点是加入了这位歌手的AR广告交互玩法，该款葡萄酒的瓶身印有 Snoop Dogg 肖像，顾客购买款红酒之后，可以利用手机中APP扫描瓶身，就可以聆听Snoop Dogg讲述与其产品相关的故事。从这个案例当中，我们可以看到歌手和AR元素为这款酒带来了足够的吸引力。利用AR技术让顾客与产品拉近了情感距离，同时也让受众对品牌形象有了深刻的认知。 同样利用AR技术来为品牌打广告的还有宜家，宜家发现大多数购买者希望在购买之前能看到家具摆放在家里的样子，为此宜家拿出了解决方案：利用AR技术把购买者的家和家具有机融合。 通过创建一个AR应用程序，让你在现实场景中能随意摆放自己的家具。这种玩决了消费者最关心的问题，代表品牌对消费者的一种关注。当然，最重要的是，宜家极力塑造的家庭生活氛围被完整转移到手机当中。 通过以上案例，我们知道AR技术已经在各种营销场景中广泛运用，线下很多营销场景也将AR技术纳入营销的创新点，未来户外广告在实现数字化的过程中，AR技术也将结合户外广告场景为大家呈现立体的场景营销。我们不得不承认，AR技术相对于广告的移情作用，AR对消费者的影响将是立即的、及时和交互的。 2020年，裸眼3D可谓是频频被上热搜。从重庆桥的“3788㎡亚洲之光”到成都的太古里，又从沈阳中街到武汉江汉步行街，裸眼3D视频陆续登上各大城市的LED巨屏，引来不少人围观打卡，在网上的量也超千万，可以说整个下半年行业内都在热议裸眼3D技术。 那么裸眼3D技术到底是以什么成像的呢？裸眼3d实际上是基于一种视觉误差产生的，与传统的双眼产生的不同的图像差形成距离感不同，这种裸眼是依赖3d的“离轴投影”，离轴投影将产生“非对称相机”视锥体。 去年5月，韩国首尔SMTown Coex Artium大楼的LED曲面屏首次播放了巨型海浪画面，当时在各大平台网站都被刷屏了，运用了裸眼3D的技术，强烈的冲击给观众带来“汹涌海浪扑面而来”的生动逼真视觉效果。据了解，这个“海浪鱼缸”是一个艺术作品，真名叫 “Wave”，是韩国创意公司 dstrict 的公共视觉艺术项目的一部分，它是为 SMTown 楼顶这块巨大巨清晰的曲面显示屏度身定制的。新闻报道，视频制作团队表示这项技术可以追溯到文艺复兴时期提出的“变形”（anamorphosis）原理。简单来说，这是一种扭曲的投影或者说透视图，当观看者以一定的角度进行观看时，就能瞬间被精妙的构图和想法到，也就是说，只需要简单的手势，就能创造出十分强大的观看效果。 在国内，很多户外公司也把这项技术运用到了户外广告上。去年10月起，位于重庆桥商圈的3788㎡巨幕陆陆续续推出了裸眼3D视频广告，从“未来城市”到“轨道穿楼”再到“神兽巨鲲”，吸引了众多观众前往打卡，并在线W+的视频播放量，线平米的巨幕让重庆桥成为网红打卡地，也成了知名品牌广告投放的首选。 除了户外大屏运用了这项技术之外，DStrict 还为轮胎公司 Nexen 创作过一个惊艳的三维动态视频墙。此项目位于 Nexen 的研发办公楼的底部大堂，这个 30m 宽，7m 高的 LED 墙就在大堂入口处。原本一排普通的玻璃墙在经过后，成为了展现“另一个世界”的地方，你可以透过它看到背后的巨浪，视觉效果相当震撼。“无限墙”通过“故事模式”讲述耐克森轮胎的核心价值和管理，与观众交流，分享情感，通过“情绪模式”在建筑和室内之外营造一种充满情感的氛围。 从当前3D显示效果的市场需求来看，裸眼3D的发展前景值得肯定。3D裸眼技术是目前非常多显示设备必备的功能之一，那么在户外广告领域里将会传统的户外广告大屏，让户外广告真正与场景中的人们联系起来，帮助广告主快速抓住受众的注意力，以此来放大品牌的影响力。 说起透明膜，行业内人士应该不陌生。早在2019年的第二届中国国际进口博览会上出现了一种新产品——富士透明投影膜，贴上这种透明投影膜，透明固态介质随时都可以成为投影屏幕。投影膜的尺寸可大可小，既能作环形超宽屏，又能成小型展示器。 随着场景化时代的到来，透明投影膜也运用在舞台演出、光影艺术空间、互动娱乐、商业展示以及户外广告等多种场景。迈锆科技就抓住这一新型技术，在网约车后车窗贴上纳米液晶膜，再配置超短焦投影仪，为网约车装上最佳广告位。这种纳米液晶膜相较于传统的车载LEd屏，它无需对网约车的大型改装，避免安全隐患问题。据介绍，迈锆科技的超短焦微投技术是车载产品的基础，具有超强投射比，在车体玻璃与车体30度夹角下，能投射出超过38英寸的投射画面。因其超高的透明性，在白天人眼基本看不出后车窗玻璃已经贴上投影膜，不影响汽车驾驶安全及美观。当夜晚，投影膜配合投影机可以在后车窗玻璃清晰显示文字、图形、视频等广告内容，此时后车窗玻璃成为一块广告屏，具有巨大的商业价值。 除了网约车后车窗运用透明膜投影技术外，在很多城市的大型商场、写字楼的外玻璃面也利用到了这一技术。塔台传媒在合肥环球中心大厦给玻璃外墙贴上透明膜，再配备上57万流明的投影设备，一栋大厦的玻璃外墙就能变成户外广告巨幕。 透明投影膜不只被应用于网约车和玻璃建筑楼梯场景当中，也被用于日常生活场景中。例如投影膜与西班牙餐厅的落地橱窗融合之后，创意图形可以在橱窗上随时呈现，美食与美酒巧妙融合，呈现出多元化艺术氛围。 在技术不断迭代的今天，透明膜投影已经不是新鲜事，只要你敢于创新，户外广告将传统的户外广告展现形式。行业人士分析，透明膜投影的运用将大大减少方的成本费用，并且在设备维修上占有较大的优势，未来将有更多的场景会利用这一技术。 小结：日渐成熟的5G、AR、裸眼3D以及透明膜投影技术将给户外广告营销带来全新的改变，这些技术赋能户外广告之后，带给品牌主的营销影响力将大大增加，因为技术的、场景的手掌纹路图解塑造，未来的户外广告将抓住大众的注意力、能力实现数据化，让大众跳出PC、M端或者OTT大屏传统广告，站在全局来思考如何占领客户的，来实现品牌影响力，无限接近户外广告的品效合一。 2021已来，科技正在改变这个世界，也正在改变户外广告行业的未来方向，新的技术促使户外广告实现数字化，也给新的户外广告人带来更多机会。 关键词 本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。
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